东阿阿胶的 至暗时刻 :价格飞涨与股价跌停

编辑:巴适棋牌 时间:2020-06-29 热度:5133℃ 来源:巴适游戏大厅 责编: 巴适棋牌

公司正面临十几年来最困难的时刻。 或许是预感到危机即将到来,2020年6月18日,在年度股东大会上东阿阿胶总裁秦玉峰说,东阿阿胶十几年高速发展带来市场繁荣的同时,也面临着外部环境变化,需要时间调整。

果然,一个月后的7月14日晚间,有着 中国滋补养生第一品牌 之称的东阿阿胶爆出了一份震惊业界的预告:连涨12年的 白马股 业绩骤降,2020年上半年净利润预计同比下降75%至79%。

从2020年开始,作为行业龙头的东阿阿胶推行 价值回归战略 ,全线产品经过近2020年涨价,阿胶块差不多成为 药中茅台 :每斤从二三百元一路飙升至三千多元。这一战略引来一大批资本蜂拥而入,农户养驴的利润一度超过了养牛养羊。可是,东阿阿胶不断拉升终端价格对赌的却是消费者的承受力,而市场的承受力并非没有边界。

眼下,曾带动整个行业繁荣的 价值回归战略 ,却把东阿阿胶拖入 最困难的时刻 。

跌停的 白马股

如果说人生就是一场轮回,在执掌东阿阿胶12年后的今天,秦玉峰正面临着职业生涯的第二次重大困境。

根据2020年一季报显示,东阿阿胶公司实现营业总收入12.9亿元,同比减少23.8%,归属母公司净利润为3.9亿元,同比减少35.5%。可到了2020年7月14日,则爆出了更让业界震惊的半年预报:2020年上半年净利润预计同比下降75%至79%。

次日,这支长期绩优的 白马股 一反常态、开盘跌停,报35.42元/股,较上周五收盘的39.35元/股跌9.99%,东阿阿胶市值较上一交易日蒸发25.7亿元。财经作家叶檀形容其为 ‘白马’突变‘斑马’ 。

7月15日上午,中金公司紧急组织东阿阿胶管理层召开战略解读电话会,并发布了《东阿阿胶全年推进渠道梳理短期业绩承压》研究报告。该报告称,考虑到短期业绩承压,中金公司将东阿阿胶评级下调至 中性 ,下调目标价32.4元至33.8元。

在这次会议上,秦玉峰解释,东阿阿胶高速发展了十几年,主要依托阿胶的文化营销策略和价值回归战略,以回归历史价位和地位。 现在遇到了外部环境变化,价值回归走到了比较高的位置。

按照秦玉峰早前的设想,价值回归战略的终极目标将是阿胶块价格回升至五六千元一斤。如今,经过18次连年提价,阿胶块已经超过每斤3000元大关。

原本,渠道商是靠囤货来盈利,因为阿胶保质期是5年,如果经销商囤货,差价收益就比较大。 现在渠道发生了变化,由靠囤货转为靠周转率,我们顺应渠道变化,进行了降库存的调整,是这次业绩下滑的主要原因。 面对急于探究东阿阿胶业绩突变原因的投资者,秦玉峰解释道。

而东阿阿胶的价值回归战略、渠道商囤货盈利模式的形成以及当下阿胶市场的风云突变,还要追溯到秦玉峰刚上任时遭遇到的第一次重大困境。

转载请注明:“ 转载地址:/tiyu/20200629/8161.html ”。